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2020全球seo会有哪些改变分析

发布时间:2020-03-01来源:飞行棋SEO

全球SEO (Search Engine Optimization, 搜索引擎优化)在2020年将会有哪些改变? 新趋势会应运而生吗? 有什么旧方法会被取代? 现在的趋势有那些会继续延续? 所谓变幻原是永恒,在SEO的世界里,无论演算法 (Algorithm)、潮流以至市场,每天都在不停改变,一天一小变,五天一大变。今天你也许排在SERP(Search Engine Return Page, 搜索结果)的第一位,但这不是永恒的,正如十多年前没有人估到Yahoo会被Google所取代的道理一样。SEO的努力成果故然可以累积,但同时亦要保持努力,巩固地位。本文会探讨2020年SEO其中一些最大的改变趋势。

语音搜索的冒起

语音搜索 (Voice search) 在英语世界的重要性日益提升,而且增长速度很快。这显然是手机普及的结果,专家们预计到了2020年,将会有超过一半的搜索是透过语音输入。每年使用语音助手的人都越来越多,以美国为例,就有超过三千五百万人每月最少使用一次语音装置,换句话说每六个美国人就有一个会使用语音搜索。也许你会认为这和我们没有关系,但你有否留意到身边越来越多人使用语音输入? 大家在街上为免麻烦和产生意外,开始多了使用语音输入方法,加上近年的语音识别技术大幅进步,减少了重新输入甚至要打开键盘的麻烦,令到语音输入日益方便好用。可以估计,我们最终都会跟随美国网络用户,使用语音搜索。语音搜索的冒起对SEO有著重大的影响,这是因为语音输入的文字和键盘输入有显著分别,令优化的策略都会完全不同。

经键盘输入的查询,一般都会直接输入关键字,例如 “网页设计“、 “Web Design”等等。而由用户说出来的查询,多以完整句子或问题呈现,例如 “香港有边间网页设计公司信得过?”,”Tell me the best web design company in Hong Kong”等等。香港SEO专家们还多了一个挑战,就是广东话口语和中文画面语的分别。在电脑科学裡,就有一个专门的分支,叫做自然语言处理 (Natural Language Processing, NLP)。既然SEO有六成的因素取决在内容,那麽我们是否应该要有更多自然语言的内容去回应这些语音问题呢? 同时也要留意 Google一般偏好短而准的答案,例如问 ”香港有边间做网页信得过?”,答案可以係: “pnetform” (好烂的gag),我们应尽量在30字答到相关的问题。回应问题是搜索器的最重要功能之一,Google的Snippet (摘要)就是提升用户体验 (UX)的工具,例如你想知 “The richest man in the world”,SERP就会出现列表,显示Forbes 的内容,我们称之为排名第零,超越了排第一的目标。

2020全球seo会有哪些改变分析

手机优先仍是王道

2018年3月,Google终于确认了手机优先索引 (Mobile-first Indexing),在此之前已有很多SEO专家指出这是大势所趋,一切都只是时间问题。现在超过60%的全球网站流量都被手机占有,而且数字仍在不断上升。然而,Mobile First在SEO专家和网页设计师来说代表什么呢? 何时我们会有”语音搜索索引” (Voice search index)呢?

手机优先索引出现了只是一年的时间,现在说下一个新技术实在言之尚早。暂时可以很清楚地说,速度是极度重要的因素 (Google, 2018)。真正的响应式网页设计 (Responsive Web Design, RWD)固然重要,但网站的速度和显示都可谓举足轻重。”Google认为下载和显示缓慢的网站是手机浏览最大的问题,所以他们运用了影响力去迫使网站负责人去改善” 网站建立平台Duda的创办人Itai Sadan如是说。”我们认为网速是用户体验的核心之一,减短下载时间是网站负责人必要处理的事情。” 针对手机用户体验的网站是当务之急,我们不能预计Google或市场会有什么新技术,但应不离容易使用和浏览这些因素,现代人没有耐性,不会等10秒去看你的网站。

区块链技术影响SEO及SEM

每次谈到区块链 (Blockchain),大家总会联想到 Bitcoin及其他虚拟货币 (Cryptocurrency),甚至是出名一时的币少爷和急速取得的财富。然而区块链的影响远较这些层面来得深远,即使区块链未必直接影响到网上营销 (Digital Marketing, DM),但的确可能会改变了SEO。要明白此点,首先要知道区块链 Blockchain是什么:区块链就是大众一起去建立安全及可信的交易纪录。

在搜索器公司层面上,网站和广告客户其实就是在进行交易,而Google就是中间人。网站负责人和广告客户之间本身没有任何信任可言,而搜索器就促成其交易,令到网上广告可以顺利运作。细心想想,区块链是一种去中央化的交易纪录 (Decentralized ledger),而且极度有效,能核实每一名用户的宣称身份,例如一个点击是否来自真人抑或是机器 (Bot),从而辨别点击是否真实和值得花费,减少了网上广告诈骗的机会。更进一步来说,SEO其中一个关键因素是认受性 (Authority),一个公司网站如能令人更信任就会增加SEO的分数,而Blockchain正是解决信任度增加认受性的技术,正所谓比任何人更聪明的就是所有人 (Everybody is smarter than anybody),就是Blockchain背后的哲学。

区块链最终不止会影响到Google的营业额,更会直接改写SEO的游戏规则。微软亦开始和区块链技术公司诸如 Blockstack和ConsenSys等合作去改变服务,Blockchain的重要性可见一斑。Pragmatic (英国著名WordPress公司) 创办人 David Lockie说,”我们可把一个浏览看作买了一元的物件,而区块链就能准确无误地纪录一切的交易,再也不会有造假的情况。”“搜索器就计算这个可靠的因素,判断一个网站的价值”

SEO和网上营销世界每天都在急速变化,但正如开首所说,变幻原是永恒,旧的秩序离去就自然有新的规则到来。我们并没有水晶球,不能预告未来,但我们能为不同的可能性提早准备,迎接新的挑战。你又认为2020年SEO会有什么大趋势?

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